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潑“中國(guó)制造”全球廣告冷水！
作者：吳江偉 時(shí)間：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]
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日前，由商務(wù)部特制的主題為“中國(guó)制造，世界合作”的30秒廣告，開始在CNN等國(guó)際主流媒體投放。（看來，“做人別太CNN”的調(diào)侃，并沒有影響此次合作，CNN也許與中國(guó)人民過不去，但也絕對(duì)不會(huì)與中國(guó)人民幣過意不去。）
據(jù)說，這次廣告其實(shí)已經(jīng)謀劃很久，只不過由于“三聚氰胺”事件的影響而擱置了一段時(shí)間。國(guó)內(nèi)媒體大多一片叫好，甚至寄望能夠通過此輪廣告，達(dá)到國(guó)家營(yíng)銷，為民族制造正名。
倒不是有意“唱衰”商務(wù)部的廣告，但是，冷水還是潑一潑的。
先說廣告主題。我以為這些年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)主張轉(zhuǎn)型已然卓有成效，看來，依然只是停留在“口號(hào)”階段。折騰這么些年，我們拿的出手的，還是十幾年前的“中國(guó)制造”，依舊是“世界工廠”。這個(gè)片子，恐怕只有印度、越南等新興“世界工廠”看了會(huì)有所壓力，對(duì)其它國(guó)家而言，真的無關(guān)痛癢。“MADE IN CHINA”在其它國(guó)家消費(fèi)者眼里，依然不過是廉價(jià)的標(biāo)簽。我尚懷疑，這則廣告能否給“中國(guó)制造”提價(jià)。
其次，停留在“加工”階段的中國(guó)制造，依然沒有逃出“補(bǔ)貼國(guó)外”的命運(yùn)。我們賺一角，人家賺一塊。即便如此，人家依然是“得了便宜還賣乖”，時(shí)不時(shí)“反傾銷”一下。尤其是得感謝互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓大多數(shù)中國(guó)人醒悟，原來同樣一件商品，同樣是“MADE IN CHINA”但價(jià)格是國(guó)外比國(guó)內(nèi)便宜。當(dāng)外國(guó)人在自己國(guó)家看見中國(guó)人瘋狂購(gòu)物時(shí)，他們也許不知道，“中國(guó)制造”出了國(guó)更便宜，尤其是那些高價(jià)商品。
依賴以量多價(jià)低取勝的中國(guó)出口，危機(jī)四伏。目前國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象是，外銷可以退稅，有補(bǔ)貼，而內(nèi)銷商品別說補(bǔ)貼了，稅費(fèi)就一大堆。從國(guó)內(nèi)北方運(yùn)到南方的物流費(fèi)用，居然會(huì)高過從中國(guó)運(yùn)到大洋彼岸的美國(guó)（現(xiàn)在可以明白，為什么巴菲特對(duì)中國(guó)鐵路感興趣吧），高額的流通成本、高稅率以及各色灰色費(fèi)用，使得我們自己需要花更高額的代價(jià)購(gòu)買在中國(guó)生產(chǎn)的東西。更糟糕的是，國(guó)內(nèi)貿(mào)易里存在的商業(yè)信用缺失，嚴(yán)重威脅著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。我納悶的是，中國(guó)企業(yè)為何對(duì)國(guó)外合作商可以千依百順，而在與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作時(shí)，常常爾虞我詐，能拖就拖。商業(yè)法制建設(shè)亟待完善固然是實(shí)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)脈搏的跳動(dòng)恐怕也未必那么規(guī)律健康。
所以，中國(guó)人創(chuàng)造的大部分財(cái)富，流向了美國(guó)、歐洲。如此，“中國(guó)制造”或許真的是吸引國(guó)外企業(yè)的金字招牌。
再則，中國(guó)制造不需要正名，也不知道要正名什么。我們生產(chǎn)LV，可LV不是屬于我們。在國(guó)外企業(yè)、消費(fèi)者腦海里已經(jīng)根深蒂固的“中國(guó)制造”怎么可能因?yàn)橛蓢?guó)家出面做個(gè)廣告而重新定義？我甚至有些擔(dān)心，放大的“中國(guó)制造”宣傳，害了那些可以是“中國(guó)創(chuàng)造”、“中國(guó)品牌”的企業(yè)，好不容易上升了一個(gè)高度，結(jié)果在大趨勢(shì)里回落到基礎(chǔ)層面。
如果，我們的民族自信，還是基于“中國(guó)制造”，那么隨著印度、越南等更為廉價(jià)的新興制造國(guó)的“崛起”，我們恐怕連這點(diǎn)驕傲也沒有了。
我倒希望，看到廣告里“我來自中國(guó)”的驕傲�？上В倭它c(diǎn)這樣的感覺。
吳江偉 幾年來，從IT業(yè)到耐消費(fèi)品行業(yè)，讓我找到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的新默契，從方案到執(zhí)行，從主創(chuàng)到外腦，每一個(gè)角色，都讓我相信，成為新銳的可能！如果，你需要變革性外腦，及新文案，并有不拘一格的氣魄，非常愿意與你成就下一個(gè)輝煌可能！聯(lián)系電話：13913280977聯(lián)系郵箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268